為了適應(yīng)弘揚(yáng)中華文化和提升國家文化軟實(shí)力的需要，近幾年出版部門大大加快了走出去的步伐。除了加強(qiáng)外文出版局所承擔(dān)的各項(xiàng)外宣工作以外，新聞出版總署專門制定了《新聞出版業(yè)“十二五”時(shí)期走出去發(fā)展規(guī)劃》，下發(fā)了《關(guān)于加快我國新聞出版業(yè)走出去的若干意見》，召開了“全國新聞出版走出去工作會議”。并實(shí)施了“大中華文庫”、“中國圖書對外推廣計(jì)劃”、“經(jīng)典中國國際出版工程”、“中國出版物國際營銷渠道拓展工程”、“重點(diǎn)新聞出版企業(yè)海外發(fā)展扶持工程”等不同層次、不同方式推動走出去的工程。2011年我國版權(quán)貿(mào)易的逆差，從7.2比1，縮小為2.9比1。“十一五”的五年間，我國在法蘭克福國際書展上的版權(quán)輸出，總量增長275%，僅去年一屆就輸出版權(quán)2400多項(xiàng)，創(chuàng)了歷史新高。這些表明，出版走出去已收到了明顯效果。
     但從世界圖書市場所占的份額來看，我國出版外貿(mào)的總額，還抵不上歐美大出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)一家的銷售收入。漫步外國的書店和超市書架，能看到中國圖書的實(shí)在難得。即便是主銷中文圖書的書店，占大頭的也是港臺版的中文繁體書。在世界性或地區(qū)性有影響的圖書評獎中，更是少見有中國圖書入選。在世界圖書市場上這種多少有點(diǎn)受冷遇的狀況，不僅有損一個年出版圖書33萬種出版大國的形象，更與中國身居世界第二大經(jīng)濟(jì)體這種身份極不相稱。新中國成立六十多年     了，為什么中國圖書在世界圖書市場上長期舉步維艱？
      這當(dāng)然與我國的國際地位有關(guān)。關(guān)注圖書，是與關(guān)注國家的程度相連的。改革開放之前，受國際冷戰(zhàn)影響，加以我國國力不強(qiáng)，中國的國際地位有限。在外國，不關(guān)心不了解中國的人很多，以至對中國的圖書，往往不大感興趣。加上在極左思潮籠罩下，有很長時(shí)間我們出版的外文書，都強(qiáng)調(diào)對外宣傳，又大多閉門造車，以至有不少是：選題單調(diào)，內(nèi)容說教，文字呆板，翻譯走樣。更有一點(diǎn)，那時(shí)我們不善于走市場道路，運(yùn)出去的外文書，多交給與我友好的進(jìn)步書店經(jīng)銷，為了宣傳目的，有時(shí)還不惜半賣半送。哪知道，你越是送，人家越認(rèn)為你搞宣傳，越不想看，更無意去買。八十年代中期，我在舊金山一家華裔老板開的書店倉庫中，就看見一大堆積存的國內(nèi)出版的外文書，有的沒拆包就被打入冷宮。老板還特意解釋說，這些都是代銷的宣傳書，不賣出不會收錢。
    改革開放后，上述狀況有所變化。尤其是近幾年，隨著我國硬軟實(shí)力的提高，希望了解中國的外國人越來越多了。對中國圖書的興致，也因?qū)χ袊�關(guān)注的增強(qiáng)而相應(yīng)提高，只是這項(xiàng)因素的改善，尚不足以扭轉(zhuǎn)中國圖書走出去步伐艱難的現(xiàn)狀。所以，從占有世界圖書市場的話語權(quán)來看，或是從展現(xiàn)中國軟實(shí)力的需要來看，現(xiàn)實(shí)中的出版走出去，依然任務(wù)艱巨，實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的道路還很遠(yuǎn)。
   正是基于這種現(xiàn)狀，國家相關(guān)部門，近年相繼出臺了一系列扶持出版走出去的措施。2011午12月，新聞出版總署柳斌杰署長在“全國新聞出版走出去工作會議”上，著重提出了實(shí)施走出去戰(zhàn)略的六項(xiàng)要求，即：不斷創(chuàng)新走出去的思路，打造一批有影響的外銷品牌產(chǎn)品，加快數(shù)字出版產(chǎn)品走出去，構(gòu)建立體化國際傳播渠道，聯(lián)合重組外向型骨干企業(yè)，加強(qiáng)國際合作提升競爭力。為支持走出去，國家財(cái)政還設(shè)立了獎勵外向出版者和翻譯者等不同對象的專項(xiàng)資金。從近年評審走出去書目的獎勵資金，大多沒有用完這個事實(shí)，充分表明，我國現(xiàn)在的走出去，差的不是錢，差的是內(nèi)容與翻譯。
 
二
     先說外向圖書內(nèi)容不對路。為適應(yīng)外國讀者閱讀的興趣，我國對外出版部門，一直在努力拓展外向書的內(nèi)容。八十年代由楊憲益等人策劃的外文版“熊貓叢書”，首次實(shí)現(xiàn)了以商業(yè)形式走出去。近些年，我國輸出圖書的品種及內(nèi)容，顯然豐富多了。但是，相比國外讀者的興趣及需求來講，迄今外向書選題及內(nèi)容不對路這一點(diǎn)，仍然是制約著走出去的重要弱項(xiàng)。對此，我想提出自己的幾點(diǎn)感受來討論。
      笫一，切勿為某些走出去的熱鬧宣傳而沾沾自喜。因?yàn)閲�家重視走出去，于是現(xiàn)在媒體宣傳走出去的勁頭也很熱。常見某個國際書展，我們對外成交增長了多少；又有某國書展，我們作為主賓國如何受重視；這里請進(jìn)來、那里走出去，又與外國書商簽了多少合作協(xié)議，等等。這些報(bào)道自然令人鼓舞，但其中有些恐怕宣傳效應(yīng)大過商業(yè)實(shí)績，還有些只是意向協(xié)議，事后因多種原因并未成交落實(shí)。所以切不可被走出去既不差錢、又喜報(bào)連篇這種熱鬧的表象而沾沾自喜。僅舉一項(xiàng)，我國至今尚無在世界上具有權(quán)威威望的科學(xué)刊物，現(xiàn)今國內(nèi)99%的重大科研成果論文，都需要拿到外國公認(rèn)的權(quán)威刊物發(fā)表才會受到重視，可見我國的文化話語權(quán)仍然薄弱。走出去尚未成功，同志仍需努力。務(wù)必要理性看待，清醒給力。
     第二，必須按外向要求來設(shè)計(jì)外向書。現(xiàn)在我們大多是從出版社已出版和在制的圖書中，選出一些輸出版權(quán)，或者自主翻譯成外文再向外推銷。這些書原本的對象是國內(nèi)讀者，其選題及內(nèi)容，往往不合外國讀者的口胃。即使選題不錯，往往因篇幅、結(jié)構(gòu)和寫法不適應(yīng)外國人的閱讀習(xí)慣，以至不被人看好。譬如有些弘揚(yáng)主旋律的書，內(nèi)銷當(dāng)然很好，但是否適合外銷，則需另作考量。有些現(xiàn)成書確系民族文化精典，但或部頭太大，或深奧繁冗，若原樣輸出，外國讀者不易理解接受。近年有些走出去的獎勵資金沒有用完，就是因?yàn)橹辉诂F(xiàn)有內(nèi)銷書中“矮子里選將軍”，實(shí)在選不出適合外銷的。由此可見，必須拓展外銷書書源渠道。可否考慮，組織專家包括外國人士，結(jié)合中國國情，設(shè)計(jì)出一批針對外國讀者閱讀需求的選題。也可利用國際書展的機(jī)會，向外國出版人、書商、媒體和讀者，征集對中國感興趣的選題，然后采取類似“定貨生產(chǎn)”或“來樣生產(chǎn)”方式，組織有目的、有對象地“推出去”。
      第三，全面理解“越是民族的就越是世界的”這句話。從理論上看，這樣說有一定的道理，但任何事都不能把它絕對化了。按照接受美學(xué)的觀點(diǎn)，任何一種學(xué)術(shù)或文藝成果，都要以受眾接受的程度來衡量，再好的東西，倘若得不到受眾充分的接受和欣賞，那其價(jià)值也就難以體現(xiàn)了。基于此，一個國家或民族的好東西，并非一成不變地端出去就完事，如能沿用或吸收世界喜聞樂見的形式予以傳播，實(shí)現(xiàn)民族的與世界的兩者和諧的統(tǒng)一，這樣效果肯定會更好。
     近幾年，不少外國人對反映中國現(xiàn)實(shí)變革的文藝作品有興趣。可惜，現(xiàn)在走出去的小說中，這類題材不僅少，而且寫法很板，提不起外國讀者興趣。我想到上海籍的旅美外國文學(xué)研究家裘小龍，這幾年他連續(xù)用英文出版了《紅英之死》、《外灘花園》、《石庫門馬麗歌》等十幾部偵探小說，其內(nèi)容都是寫上海改革開放后城市、人和事、以及社會心態(tài)的變化。這些書不僅在美歐暢銷，其中《紅英之死》還榮獲笫23屆世界推理小說大獎——安東尼小說獎，并被加州大學(xué)洛杉磯分校選為社會學(xué)教材。用這種形式，把上海改革開放的面貌介紹出去，這不是挺好嗎！我無意鼓勵人們都去寫偵探小說，只是借這一案例說明，走出去，既要挖掘有特色對路的內(nèi)容，也要重視選擇有助于讀者接受的傳播模式，譬如現(xiàn)在就必須重視數(shù)字出版這個領(lǐng)域。
    笫四，外向書也要重真實(shí)。也許長期受“家丑不可外揚(yáng)”及“內(nèi)外有別”這類觀念的影響，在外向書中，我們習(xí)慣于只講成績，著力“正面宣傳”。 過去這樣要求，似也無可厚非。但進(jìn)入到今天信息化時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，極大地縮短了各國人民的聯(lián)絡(luò)距離，什么家丑、負(fù)面新聞，都很難長久徹底被掩蓋。所以我以為，對內(nèi)對外出版都應(yīng)該重真實(shí)，這是出版人的職業(yè)道德。只有反映真實(shí)，才能博得人們的信任。現(xiàn)在不少外國人，只看到中國GDP占世界笫二，中國大城市高樓林立，中國奢侈品市場越來越大，卻極少知道中國還有近億人口尚未脫貧，山區(qū)農(nóng)村還有為數(shù)不小的學(xué)生，還在破舊不堪的“教室”中上課。一些西方大國在大氣碳排放指標(biāo)上，要壓我們執(zhí)行與發(fā)達(dá)國家相近的標(biāo)準(zhǔn)，卻無視我國還有地方至今還沒用上電。所有這些，當(dāng)然是他們的偏見，但跟我們以往在外宣中，只講成就，避講問題，以至讓人觀察中國時(shí)產(chǎn)生片面這一點(diǎn)，是否也有點(diǎn)影響呢？這種看法可以探討爭鳴，但我還是相信，真實(shí)的，才是最有力量的。
 
三
再說外向圖書翻譯成瓶頸。我國現(xiàn)在年出版翻譯新書近萬種，在崗聘任的翻譯專業(yè)人員約6萬人，以不同方式從事翻譯工作的多達(dá)數(shù)十萬人，堪稱翻譯大國。只是能夠勝任中譯外的，幾乎一成都不到。當(dāng)前外向書翻譯中存在的問題，一是合格對外翻譯人才遍尋難覓，尤其是具有糾錯定稿和處理疑難翻譯能力的高端譯者，更是鳳毛鱗角。有些已被外國出版商看中的作品，如曾獲“老舍文學(xué)獎”的小說《受活》，盡管簽訂了英、法、意文本輸出版權(quán)的合同，但因找不到合適譯者，至今難以交貨。二是翻譯質(zhì)量難保證。現(xiàn)在外向書翻譯有兩種譯者，有的是外國漢學(xué)家或曾在中國留過學(xué)的外國人，有的則是中國譯者。這兩者互有優(yōu)勢，也各有缺點(diǎn)。最常見的毛病就是，外國譯者不熟悉中國文化的深奧，外文雖通卻理解不當(dāng)；中國譯者又因外文不到位，生硬譯法，詞不達(dá)意。由于兩種文化的差異，尤其在文化習(xí)俗、民族典故及語言習(xí)慣上進(jìn)行兩種文字轉(zhuǎn)換時(shí)，常常出錯走樣。三是翻譯加工存在難度。外向書的要求，首先應(yīng)該是讓外國人能懂、好懂。為此，有些中文作品在譯外時(shí)，需要在結(jié)構(gòu)、邏輯、用詞和加注上適當(dāng)進(jìn)行加工。
去年中華書局將《于丹〈論語〉心得》一書，翻譯成英文對外發(fā)行，獲得很好效果，就是因?yàn)樽g者在翻譯中，對英文表達(dá)作了再加工，用西方人的語言習(xí)慣和接受方式，講西方人聽得懂的“中國故事”。中譯外這種再加工，其標(biāo)準(zhǔn)和尺度較難把握，要做好有難度，譯界贊成與反對者皆有。我持基本贊成態(tài)度，可以有選擇搞，但必須嚴(yán)謹(jǐn)，不可離譜，更不能濫。
要想解決對外翻譯這項(xiàng)瓶頸的困境，涉及中國的國際影響，漢語在世界的魅力，外語高等教育及翻譯體制的完善等多方面文化軟實(shí)力的提高，絕非短期就能見效。從當(dāng)前我國實(shí)情來看，似有必要認(rèn)真考慮以下幾點(diǎn)：
其一，要善于利用外國譯者運(yùn)用母語的翻譯優(yōu)勢。譯者用母語翻譯外國作品，其語言表達(dá)的優(yōu)勢，當(dāng)無庸置疑。綜觀世界各國翻譯產(chǎn)品，將外文譯成本國文字，都占據(jù)主要份額。我國也不例外，許多世界名著，都是由中國譯者、而非作者本國譯者翻譯成中文的。我們應(yīng)當(dāng)沿用和鼓勵這種傳統(tǒng)習(xí)慣。隨著中國國際地位日益提高，會有越來越多的外國人，有興趣學(xué)中文、譯中文。我國現(xiàn)在已建立專項(xiàng)資金，用來獎勵翻譯中國作品的外國譯者，這樣做很有必要，還可以加大這方面的獎勵力度，每年重獎外國翻譯家翻譯的優(yōu)秀中國作品。
其二，主動擴(kuò)大對外翻譯的國際合作。實(shí)踐證明，由中外出版機(jī)構(gòu)，從選題、版權(quán)、翻譯、出版、到營銷進(jìn)行全過程合作，是走出去效率最高、收效最好的辦法。如果做不到全過程合作，那至少要力爭在翻譯上尋求與外方合作。包括：我供版本，你承擔(dān)翻譯；我譯初稿，你負(fù)責(zé)加工定稿；中外譯者互譯互校；等等。這樣爭取外方在翻譯上介入，對保證外文翻譯質(zhì)量，必有好處。
其三，廣泛組織和建設(shè)高端翻譯人才隊(duì)伍。建議：（1）通過教育、外事、科研、新華社、駐外機(jī)構(gòu)等系統(tǒng)，開展具備中譯外能力外語人才普查，建立高端翻譯人才庫。（2）重大對外翻譯項(xiàng)目，試行向國內(nèi)外譯者公開招標(biāo)，擇優(yōu)簽訂翻譯合同。（3）鑒于有些留居中國的外國留學(xué)生，中文相當(dāng)不錯，但多從事媒體、娛樂等熱門行業(yè)。要制訂措施，吸引和鼓勵他們投身文字翻譯事業(yè)，也為中國文化走出去做貢獻(xiàn)。（4）對國外有條件的孔子學(xué)院，似可賦予了解及聯(lián)絡(luò)當(dāng)?shù)赝鈬鴿h學(xué)家的任務(wù)，努力幫助和培養(yǎng)熱情與能力兼?zhèn)涞臐h學(xué)翻譯家。
其四，營造催生高端翻譯人才的生態(tài)環(huán)境。要較大提高翻譯報(bào)酬，盡快提升翻譯家的社會地位及待遇。大力開展言之有物的翻譯評論，健全翻譯評價(jià)體系，重獎優(yōu)秀翻譯佳作。再次呼吁成立國家翻譯院，設(shè)立國家翻譯獎，建立職業(yè)翻譯家資質(zhì)考核及合法經(jīng)營的制度。鑒于楊憲益與戴乃迭二人，中英文互補(bǔ)這種合譯模式十分成功，有必要努力營造催生類似合譯方式的客觀環(huán)境，建立起促使我國走出去事業(yè)，得以健康持續(xù)發(fā)展的良好生態(tài)。

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